workcheat

Anmelden

Bitte mit deiner E-Mail-Adresse einloggen.

Workcheat
Reporting
Steuerung
—
—
live · v2.1

Pulsletzte 28 Tage

…
…
…
Sessions
…vs. Vorperiode
Conversions
…vs. Vorperiode
Conversion Rate
…vs. Vorperiode
Cost / MQL
…vs. Vorperiode

Lead-Zuwachs

kumulativ aus contact_lifecycle
Heute neu
Letzte 7 Tage
Letzte 30 Tage

Sessions-Verlauf

…

Spend-Verteilung

…

Datenfrische

letzter Pull pro Quelle

Newsletter Engagement

Liste 7 · Newsletter general

Newsletter general

…
—
Abonnent:innen mit DOI
TMP-Liste: — · Wachstum 30T: —

Trend 30 Tage

tägliche Snapshots

Master inkl. HIPS

…
Funnel CSV

Zertifikate

…

DTM

via GA4 Path-Rules
—
Conversions in der Periode
Path: /digital-transformation-manager · ohne Brevo-Funnel

Coffee-Talks

Plattform-Engagement

…

Kanal-Performance

…
KanalSpendReach / Imp.Sessions / ViewsClicksConversionsCost / Conv
Lade …

Conversions nach Produkt

…

UTM-Performance

Verkehrsquellen aus GA4

Top Pages

…
PageViewsClicks
Lade …

Search Console

was googeln Leute, bevor sie klicken CSV
Top-Queries
Top-Pages

Altersverteilung

Google Ads

Geschlecht

Google Ads

LinkedIn Industry

Top Follower

LinkedIn Seniority

Follower

LinkedIn Job Function

Top

Geografie

GA4 · Heatmap

Button-Performance

…
AktionZielEvent-NameKlicksUserTop-Page
Lade …

Form-Funnel

form_start → form_submit

Video-Engagement

video_start → video_complete

First-Touch-Attribution

wer zündet den Funken

LinkedIn Top-Posts

Posts der Periode

Ziele 2026

Manuelle Quartals- und Jahresziele. Trag Zielwert + aktuellen Stand ein. Die drei wichtigsten Jahresziele erscheinen oben auf der Puls-Seite, damit du sie immer im Blick hast. Die Brevo-MQL-Counts (master_mql_total, zertifikate_mql_total) füllen sich künftig automatisch beim Brevo-Sync — andere Werte (Anmeldungen, B2B-Kund:innen) trägst du selbst nach.

Marketing-Budget 2026

Quartalsverlauf

Minimum · Optimum · Ist pro Quartal

Verteilung 2026 nach Kategorie

Ist-Spend · Σ Jahr

Top Lieferanten 2026

Σ pro Empfänger

Posten 2026

Direkt in der gelben Zeile eintippen · Tab/Enter zum Speichern

Plan-Tabelle

Klick auf Min/Optimum-Zelle zum Editieren · Pacing-Bar zeigt Ist gegen Optimum

Funnel-Pacing

aktuelles Quartal

Budget-Forecast

…

What-if-Rechner

Slider verändern, Live-Forecast anpassen

Synthetic Cohorts

aktuelle Woche vs. typische Woche

System-Status

Datenquellen-Inventar

letzte 30 Tage

Was kommt rein, woher (direkter API-Pull, via Coupler-Sheet, oder manuelle Eingabe) und welcher Status.

Audience & Sonstiges

Brevo Custom-Attributes

Existenz-Check

Letzte Pipeline-Runs

ingestion_log Top 10

Brevo-Webhook-Status

Live-Events von Brevo

Anomalien

D-1, 3σ-Schwelle

Anomalie = Tageswert weicht um mehr als 3 Standard­abweichungen vom 56-Tage-Mittel ab. Nur D-1 (gestern), heutige Werte sind oft unvollständig. Brevo transactional und Rate-Metriken sind ausgeklammert (chronische False Positives).

Benutzer

Superadmins haben volle Rechte inkl. User-Verwaltung. Reguläre User können alle Daten sehen + bearbeiten, aber keine User anlegen oder löschen.

Anomalien

Hilfe & Glossar

Funnel-Stages

TMP
Top of Marketing Funnel — Kontakte mit aktiver E-Mail-Adresse, noch ohne klares Studieninteresse. Quelle: Brevo-Liste je Funnel.
MQL
Marketing Qualified Lead — Kontakte mit erkennbarem Interesse (z.B. Newsletter-Abo + Page-Besuch). Append-only kumulativ ab 2026-01-01.
SQL
Sales Qualified Lead — Kontakte, die mindestens ein Verkaufs-Gespräch hatten (Coffee-Talk gebucht oder erfolgt).
Angebot
Deal in der Pipeline-Stage „Angebotserstellung/Verhandlung". Aus Brevo-CRM-Deals.
Abschluss
Won-Deal: Master = Zahlungseingang · Zertifikate = Active client.
DTM
Digital Transformation Manager — eigenes Programm, Conversions kommen direkt aus GA4 (kein Brevo-Funnel).

Marketing-Begriffe

DOI
Double-Opt-In — bestätigte Newsletter-Anmeldung (Brevo-Attribut „DOUBLE_OPT-IN").
CTR
Click-Through Rate — Klicks pro Impressions/Sendungen, in %.
CTOR
Click-To-Open Rate — Klicks pro Öffnungen (besser als CTR für Email-Engagement).
Cost / MQL
Marketing-Spend geteilt durch neue MQLs in der Periode (D-1 vs. D-1).
Pacing
Aktueller Stand vs. erwarteter Stand bei linearem Quartal-Verlauf. 100 % = on track, <75 % = unter Plan.
Forecast
Linear extrapolierter Endstand bei aktueller Wachstums-Rate.

Brevo-Listen (wichtig)

Liste 7
Newsletter general — Haupt-DOI-Liste.
Liste 72
TMP-Liste (alle marketingfähigen Kontakte).
MK_MASTER_*
Master-Funnel Stages (TMP/MQL/SQL).
MK_ZERTIFIKATE_*
Zertifikate-Funnel Stages.

Tabs & Funktionen

Puls
Tagesgeschäft: Sessions, Conversions, Cost/MQL, Newsletter-Wachstum, LLM-Empfehlung wegen Anomalien.
Funnel
Master- und Zertifikate-Pipeline mit Stage-Counts und Konversionsraten. Coffee-Talks-Übersicht.
Ops
Performance-Detail: Channels, Engagement, UTM, Landing-Pages, Search Console, Audience-Karte.
Ziele
Quartals-/Jahres-Targets eintragen.
Budget
Quartals-Budget-Plan (Min/Optimum) + manuelle Posten-Liste mit Rechnungsnummer.
Prediction
Forecast-Tools: Funnel-Pacing, Budget-Forecast, What-if-Slider, Synthetic Cohorts.
System
Datenquellen-Inventar, Pipeline-Trigger, User-Verwaltung.

Datenquellen

GA4
Google Analytics 4 — Sessions, Conversions, Engagement. Direkt via Service-Account.
Brevo
CRM + E-Mail-Marketing. Listen-Snapshots alle 6h, Mail-Events live via Webhook.
Meta
Facebook Page + Instagram + Meta Ads. Direkt via Graph-API.
Google Ads
Über Coupler.io (Sheet-basierte Brücke).
LinkedIn
Über Coupler.io.
Search Console
Direkt via Service-Account. 2-3 Tage Latency.

Pull-Indikator (oben rechts)

🟢 Pull vor X min
Daten frisch (< 2h alt).
🟡 Pull vor X h
Wartebereich (2–12h). 6h-Cron sollte bald wieder ziehen.
🔴 Pull vor X T
Etwas hängt — System-Tab → „Pipeline jetzt triggern" drücken.
Daten werden alle 6 Stunden automatisch gepullt (02/08/14/20 Uhr). Manueller Trigger: System-Tab → „Pipeline jetzt triggern".

Neues Ziel

Budget-Plan

Neuer Benutzer

Passwort ändern

Passwort zurücksetzen

Passwort von auf einen neuen Wert setzen. Der User wird aus allen Sessions abgemeldet.

Posten aus Excel einfügen

Aus Excel oder Google Sheets Tab-getrennt kopieren und unten einfügen. Spalten in dieser Reihenfolge:

Datum  ⇥  Rechnungsnummer  ⇥  Lieferant  ⇥  Beschreibung  ⇥  Kategorie  ⇥  Betrag

Datum: 15.04.2026 oder 2026-04-15 · Kategorie: Label oder Schlüssel (z.B. „Print & OOH-Media" oder print_ooh) · Betrag: 1.234,56 oder 1234.56

Posten erfassen